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格力大招下奧克斯勝算多少 行情不好誰是真正的王

發布時間:2019-06-12 11:20:50 瀏覽次數:64



(原標題:格力大招下奧克斯勝算多少 行情不好誰是真正的王)

格力大招下奧克斯勝算多少 行情不好誰是真正的王

華夏時報記者盧曉 北京報道

一天時間,格力電器(000651.SZ)實名舉報奧克斯的事件正逐步發酵。

6月11日傍晚,格力電器對媒體回應了舉報的相關事宜。當日也傳出浙江寧波市鄞州區公安分局已于6月10日受理奧克斯集團關于被損害商業信譽、商品聲譽的報案的消息。而相關國家執法機關也已進行了積極表態。

從公開指責、對簿公堂升級到實名舉報,格力與奧克斯間的這場官司將成為影響空調行業的標志性事件。它意味著,在高庫存與低增長的雙重壓力下,空調行業的洗牌或已開始。

各方表態

一天之中,實名舉報涉及到的各方都對外界做出了積極回應。

6月11日格力電器方面發給《華夏時報》記者的資料顯示,格力電器法律事務部副部長李明晶當日表示,投訴奧克斯源于近半年多來,格力在跟投資者、消費者以及跟客戶溝通時,了解到奧克斯空調市場價格非常低,耗電量比較大。

李明晶還提到,今年五月下旬,市場監管總局、水利部以及國家發改委三個單位聯合下發的關于對國家虛標能效水效標識進行排查和調查的文件,是促使格力此次實名舉報的重要原因之一。“在看到這個之前,我們沒有想去國家局投訴,都是按依法依規在當地有管轄權的市場監管局去投訴,市場監管局也依法去查處。”

“別人都問我們說格力的產品為什么要賣貴,能不能像奧克斯一樣也賣那么便宜,我們做不到。但是如果是有人破壞了正常的市場競爭規則,拿出這樣的產品在市場上流通和我們來競爭的話,這就造成了劣幣驅逐良幣。”李明晶說。他同時表示,“我們希望能夠帶動整個行業,能夠對空調的質量,對空調的能效標識做一次排查和改變。”

當天,格力電器家用空調技術部副部長王現林則透露,格力現在公布出來八個型號只是測試的十幾個型號中偏差較大的幾個。他舉例稱,奧克斯標稱3.59的二級能效產品實際測出來只有2.68,能效偏差達到25%,而國家標準允許的偏差是5%。這其中的差距是一個小時可能要多花200多瓦的用電量。

6月11日,奧克斯空調相關人士對《華夏時報》記者確認了公安機關受理其報案的消息,并表示奧克斯暫時沒有下一步行動。但對于公安機關受理后大概何時展開調查,預計多長時間會有結果等問題,該人士沒有做出回應。

執法機關也對這場舉報做出積極表態。國家市場監督管理總局官方微博顯示,其于6月10日下午注意到格力電器對奧克斯空調的舉報,并已于當日下午通知浙江省市場監督管理局對有關情況盡快進行調查核實,依法依規做出處置,并及時向社會進行公開。

6月11日,浙江省市場監督管理局消費投訴部門相關人士對媒體表示,一般處理類似投訴1-3個月出結果,但格力舉報奧克斯較為特殊,處理時間可能更快。

能效虛標

一天前,格力實名舉報奧克斯8個型號的空調存在能效虛標等問題在空調行業引起一片漣漪。在此前格力與奧克斯訴訟不斷,格力電器董事長兼總裁董明珠還曾公開指責奧克斯到格力挖人。

格力醞釀這次“大招”的時間不短。從格力在微博放出的八份委托四川省電子產品監督檢驗所做的檢驗報告來看,這批空調的檢測時間在2019年1月底-3月初便已進行,涉及制冷量、制冷消耗功率和能效比(EER)三項指標。報告顯示,奧克斯被公布的8個型號空調均有一到兩項指標不合格。

中國家用電器商業協會副秘書張劍鋒對《華夏時報》記者表示,空調行業并非今天才有能效虛標的問題,從家電下鄉開始,能效虛標、容積虛標等一直成為行業頑疾,沒有得到有效控制。

多位業內人士在跟記者交流時都認為,不合格產品和不合規行為需要被懲處,但實名舉報競爭對手這一方式值得商榷。

資深空調行業觀察人士張彥斌對《華夏時報》記者表示,能效虛標這些問題需要看國家監管部門指派的第三方檢測機構的檢測結果。他還認為,如果企業都互相有針對性的舉報,就把空調行業搞亂了。張劍鋒也對《華夏時報》記者表示,現在只是涉及兩個制造廠商的舉報,銷售渠道是不是也存在問題?格力又會不會遭受別人的舉報?他認為這可能涉及到整個空調產業鏈。

對于格力為何與奧克斯如此較真,張彥斌認為原因之一在于奧克斯的線上直銷模式戳到了格力的軟肋。他對記者表示,此前格力線上一直沒做起來是為了顧及線下渠道利益。“格力有成千上萬的專賣店,如果做電商差異化產品比線下便宜,就破壞了線下渠道體系。”而據他了解,江南有不少格力經銷商在賣格力空調的同時也在賣奧克斯。

與此同時整個空調行業目前已出現增長滯緩,線下渠道更是出現了負增長。

奧維云網的數據顯示,今年1-4月空調市場整體零售量同比微增2%,整體零售額同比下滑0.2%。其中線上渠道在銷售量和銷售額上都占據了30%左右的整體市場份額,并都實現了26%-27%的增速。但當期線下390億元的銷售額同比下滑9.1%,1024萬臺的銷售量則同比下滑7.8%。

而東北證券在格力電器發布2019年一季度財報后的研報中還稱,內銷層面上在2018Q3Q4空調終端需求較弱背景下,疊加空調龍頭持續向渠道壓貨,目前渠道內已經大約有4500萬左右的庫存量,與2015年庫存高位絕對值已經接近。

張彥斌認為,格力的實名舉報對奧克斯不至于實現致命打擊,但直觀的影響到了奧克斯在618空調旺季的銷售。但需要提出的是,在高庫存和低增長的壓力下,空調行業更大的洗牌沖擊還會不會在后頭?

楊斌 本文來源:華夏時報責任編輯:楊斌_NF4368

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